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在宾夕法尼亚州发现石油25年后,美国境内再也没有发现大油田,因此人们总怀疑洛克菲勒帝国是否坚实。洛克菲勒长期以来也被两个截然相反的噩梦所缠绕:要么是石油枯竭,使自己的石油管道和炼油设备无事可干;要么是被大量的廉价石油所淹没。在十九世纪八十年代初的一次人心惶惶的高级经理会上,有人甚至建议标准石油公司退出石油业,转入一种更为稳定的行当。洛克菲勒听完这悲观失望的发言后,站起身仰天祷告道:上帝会赐予我们一切。他深信石油埋在地下应自有其道理。

揭秘洛克菲勒|他和他的石油帝国(上)_腾讯视频

洛克菲勒被两个截然相反的噩梦所缠绕:要么是石油枯竭,自己的炼油设备无事可干;要么被大量的廉价石油所淹没。

在南北战争爆发前夕,美国宾夕法尼亚州发现的石油,吸引着成千上万冒险家涌入,一时间,宾夕法尼亚采油区井架林立。1861-1862两年间,宾州的油井数量几乎翻了一倍。面对繁忙的开采现场,洛克菲勒却按兵不动,原因很简单:石油应用还没有普及,原油需求有限,盲目开采必然导致油价下跌。不出所料,由于疯狂地钻油,每桶原油从当初的20美元暴跌到只有10美分,许多钻油业主血本无归。

父亲是个行为放荡的假药贩子,一家人的日子动荡不安。

故事要从大卫洛克菲勒的祖父约翰洛克菲勒,也就是这个家族财富的开启者说起,。说起这个人,比尔•盖茨都是老洛克菲勒的迷弟,曾经公开说过:“我心目中的赚钱英雄只有一个,那就是约翰洛克菲勒”。据说呢,1937年老洛克菲勒去世时,他的财富已经达到14亿美元,当年美国的GDP是920亿美元,他的财富占GDP的1.5%,如此吸金能力,让现在大多企业都望尘莫及啊。

以10%的利息从父亲那里借来1000块钱。成立了克拉克洛克菲勒公司,19岁便进入了贸易代理行合伙人之列。

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洛克菲勒尽管一向行事谨慎,这时却显示出远见和胆量,他决定在莱玛石油上投下一大笔赌注。这遭到董事会中以普拉特为首的一批人的反对。为打破僵局,洛克菲勒在董事会上提出:我用自己的钱进行这项投资,并且承担两年的风险。他答应拿出300万元相当于1996年的4700万元,两年后如果成功了,公司可以把钱还给我;如果失败的话,由我来承担损失。

老洛克菲勒白手起家的故事可谓人尽皆知。

因为贷款扩大炼油业务克拉克非常生气。合伙公司拍卖,洛克菲勒出马参加竞买。26岁时拥有了克利夫兰最大的炼油厂。

那么什么是托拉斯呢?所谓“托拉斯”,就是生产同类产品的多家企业,不再各自为政,而以高度联合的形式组成一个综合性企业集团。洛克菲勒创建了一个史无前例的联合事业——托拉斯。在这个托拉斯结构下,洛克菲勒合并了41家企业,也开启了美国经济的“垄断时代”。巅峰时期,标准石油公司垄断了美国95%的炼油能力、90%的输油能力、25%的原油产量。美国有史以来,从来没有一个企业能如此彻底地独霸过市场。

比他大将近十岁的合伙人克拉克很瞧不起洛克菲勒,觉得他做事刻板,像个小职员。

在很多人心目,“洛克菲勒家族”就是财富的代名词,《福布斯》最新评出的美国资产达10亿美元以上的185个家族中,洛克菲勒家族总资产达到100亿美元。很多我们耳熟能详的公司,比如标准石油公司、大通银行、洛克菲勒基金会、洛克菲勒中心、芝加哥大学、洛克菲勒大学、现代艺术博物馆、以及在“9
11”中倒塌的世贸大楼……都是洛克菲勒家族的。今天的节目中,我们就一起来八一八这个家族,如何从白手起家,最后成为叱咤全球的石油寡头。

大名鼎鼎的约翰洛克菲勒充满传奇的人生仿佛从他来到这个世界上就悄然开始了。他周围的人们还不知道,这个认真吝啬的人在日后可以成为如此炫耀的人物。在获取财富的道路上,他一次次取得成功把握住了机会。

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终于,到1887年10月,弗拉希用氧化铜去硫法在处理莱玛原油上取得成功,生产出了可供上市的煤油,公司全力以赴地投入了石油生产。洛克菲勒恢复了活力,开始进行这一行业前所未有的大并购。1890年他吞并了联合石油公司和其他三家大型石油生产公司,控制了宾夕法尼亚和西弗吉尼亚州30万英亩的土地,从此成了该行业中的头号霸主。

说到这里,这就对我们现在的企业家们提出了一个很好的的启示:一直以来,能够获得持续超额利润的最佳途径就是成为行业寡头,只有在寡头市场中,企业才能脱离红海竞争,不战而胜。

洛克菲勒同当年高中的同学,24岁的劳拉于1864年9月8日举行了婚礼。他尽管已积攒了巨大的资金,买结婚戒指却只花了15.75美元。这笔花销记在账本以内的“杂项开支”项下。洛克菲勒一向怀念这段时光,并且一直珍藏着他俩用过的第一套餐具。

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娶了高中的同学劳拉。尽管已拥有了巨大财富,买结婚戒指却只花了15.75美元。这笔花销记在杂项开支下。一直珍藏着他俩用过的第一套餐具。

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1883年,由JN皮尤为首的一个商业集团把天然气用管道送到了匹兹堡。洛克菲勒很快就看出天然气是对石油生意的补充。他建议标准石油公司应该在这个领域里发展。两年内标准石油公司就把天然气从宾夕法尼亚西部运到了俄亥俄州和纽约州的各个城市,到了九十年代,洛克菲勒已经秘密掌管着泰特斯维尔、石油城、布法罗和其他13个地区的天然气公司。1886年标准石油公司创建了天然气托拉斯,洛克菲勒是其最大的股东。

1.敏锐的市场嗅觉

比他大将近十岁的克拉克很瞧不起洛克菲勒,觉得他做事刻板,像个小职员。起初洛克菲勒隐忍着,后来终于同克拉克分手了。至于分手的原因,洛克菲勒在后来的回忆录里说。因为他贷款扩大炼油业务的事,克拉克非常生气,好像这冒犯了他似的。几个星期后,他和克拉克又吵了起来。1865年2月1日,洛克菲勒把几个合伙人请到家里,向大家推荐他快速发展炼油厂的方针这是克拉克深恶痛绝的事。结果公司散伙,大家同意把公司拍卖给出价最高的买主。拍卖时克拉克请来一位律师,洛克菲勒则自己出马参加竞买。拍卖底价是500元,但很快涨到5万元已经超过了洛克菲勒所预想的炼油厂的价值。最后又升至7.2万元,洛克菲勒毫不迟疑地报出7.25万元,他明白这事将决定自己的一生。在26岁时,他拥有了克利夫兰最大的炼油厂,每天能提炼500桶原油,这是当地第二大炼油厂产量的两倍,并且已跻身于世界最大的炼油厂之列。

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洛克菲勒虽然后来对石油抱有极大的热忱,却是逐步从经营农产品转移到石油上来的。

石油帝国的缔造史

洛克菲勒在董事会上提出:用自己的钱进行这项投资。

前几天,有个101岁老人在纽约家中过世的消息刷屏了大家的朋友圈。这位老人刚刚在本月初的《2017胡润全球富豪榜》中还被评为最年长的十亿美金富豪,这位呢就是“洛克菲勒”家族的第三代——大卫洛克菲勒。

1857年,18岁的洛克菲勒充满自信地尝试做面粉、火腿和猪肉生意,数量尽管不大,但每次都有赚头。1858年,洛克菲勒的英国朋友莫利斯克拉克提议他和自己成立一家经销农产品的合伙商号,洛克菲勒以10%的利息从父亲那里借来1000块钱,加上自己的钱,同克拉克成立了克拉克-洛克菲勒公司,年方19岁便进入了贸易代理行合伙人之列。

如果说对市场的敏锐是洛克菲勒取得成功的第一步,那接下来我们就来谈谈他真正厉害的地方。100多年前的洛克菲勒,用了一种和中国兵法中“合纵连横”很相似的手法,也就是说一方面不断打压竞争对手,把竞争者挤出市场,另一方面整合上下游,不断完善自己的产量冶炼。

约翰洛克菲勒生平的最大特点就是神秘莫测,他主管着当时最大的企业和慈善事业,却一直是位令人难以捉摸的古怪人物。他缔造了美孚,也创造了巨大的财富,其人生经历也因此而充满了传奇色彩。

有了更多钱之后,在宾州等石油原产区,洛克菲勒设置了一个更大的陷阱。他宣布以每桶4.75美元的反常超高价格收购石油,并且以现金交易。这一举措导致新油井不断增加,也击垮了很多小炼油公司。两个星期后,石油供过于求的状况打破历史最高纪录。随即,标准石油公司突然宣布下调收购价格,改为2.5美元一桶。这时候大多小型采油公司已经没有还击能力了,不得不被洛克菲勒借机以低廉的价格买下了。

16岁花一毛钱买了个小本子记下每一笔收入和开支。18岁充满自信地尝试做面粉、火腿和猪肉生意,每次都有赚头。

洛克菲勒家族:财富的代名词

洛克菲勒同当年高中的同学,24岁的劳拉于1864年9月8日举行了婚礼。他尽管已积攒了巨大的资金,买结婚戒指却只花了15.75美元。这笔花销记在账本以内的杂项开支项下。洛克菲勒一向怀念这段时光,并且一直珍藏着他俩用过的第一套餐具。

他是怎么做的呢?我们先来看看他是怎么走出红海竞争的。当时普法战争的爆发创造了一个契机:原油价格每桶由4美元一下降至3.25美元。雪上加霜的是,宾州等地的采油者自发组织起来,停止开采3个月,使得市场上石油很紧缺。瞅准这个时期,洛克菲勒用公司股票买通克利夫兰各大银行的总裁,让他们停止对中小炼油厂提供贷款。就这样小炼油厂即缺原油又却现金,要么倒闭,要么被标准石油公司吃掉。所以两年后,标准石油公司控制了克利夫兰26家炼油厂中的21家。

洛克菲勒1839年出生于美国纽约州的里奇福德镇。其家族在十八世纪从德国移民到了美国。洛克菲勒的父亲比尔是个行为放荡的假药贩子,一家人的日子过得很不安定。1855年,16岁的洛克菲勒花一毛钱买了个小本子,在上面详细地记下自己每一笔收入和开支。洛克菲勒一生都把账本视为自己最珍贵的纪念物,五十多年后,当他拿出来一页页地翻看时几乎是老泪纵横。洛克菲勒从小就是一位热衷于行善的人。在他工作的第一年,就把6%左右的工资捐给了慈善机构。他20岁时,捐献的比例已经超过了收入的10%。

如今的市场经过整顿我们已经不适合像100多年前一样随意操纵市场,当前的情况下,企业股权就是一个很好的工具,一方面我们对内股权激励,筑起人才高地,整个团队爆发出超出预期的潜力从而带来公司的飞跃,另一方面我们对外可以利用市值优势并购整合,并吞同行,同时整合行业上下游,打造适合自己企业的寡头生态圈,巩固这些年的寡头成果,才能在这场战争中胜出,成为下一个巨头!

1886年标准石油公司创建了天然气托拉斯,洛克菲勒是其最大的股东。

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趁着原油一再暴跌之时,洛克菲勒果断出手。不过,他发现原油在精炼成煤油后,每加仑就可卖到30美分左右,其利润远远超过原油开采,因此决定成立公司从炼油入手,果然,不到一年,炼油业务成为公司最赢利的行当。凭着赚来的第一桶金,公司发展很快,洛克菲勒干脆把公司更名为“标准石油”后,发展迅速,控制美国石油业1/10的市场。

完成这一步后,石油帝国崛起很快,因本身庞大而难以驾驭的危险性也越来越大。洛克菲勒清醒地看到这一弊病。正在这时,洛克菲勒在一本公开发行的刊物上发现一篇文章,里面写道:“小商人时代结束,大企业时代来临。”他感到这与自己的垄断思想不谋而合,于是高额聘请文章的作者多德为法律顾问。正是多德,提出了“托拉斯”这个垄断组织的概念。

3.开启美国经济的“垄断时代”

2.“合纵连横”的之术

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